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第四部分和而不同——报人文化和人才战略
第一章承前启后的报人风格与“南方”文化
一南方报业的文化密码
二领导气质影响企业文化特质
附录:走近南方日报报业集团社长
三历史丰碑铭刻着南方报人与支持者的名字
四品牌媒体倡导者与大学生的梦想对话
第二章追求“泉涌效应”的六大人才理念
一人才优势是报业最重要的竞争优势
二南方报业人才理念之一:媒体成功在于三种人才的团队合力三南方报业人才理念之二:用人用在风华正茂时
四南方报业人才理念之三:谁出主意,就由谁来干
五南方报业人才理念之四:营造平台吸引人
六南方报业人才理念之五:内部自由流动,肥水先流自家田
七南方报业人才理念之六:追求人才流动的“泉涌效应”
第三章从人才管理到人才开发
一南方报业的人力资源开发现状及未来目标
二博士后工作站:南方报业腾飞的“助推器”——与广东省人事厅副厅长何锦胜的对话
三发展人才战略共建文化大省——与中山大学校长黄达人的对话
附录:南方报业的EHBA课程培训四南方报业的校园招聘附录:面试的问题没有标准答案五
第四章文化追求和战略形象
跳槽员工感慨:南方报业是中国报业的一个奇迹
合作伙伴心声:我们与南方报业有共同的责任和追求
后记
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前言:品牌媒体创新力量(1)
品牌媒体创新力量
2005年5月18日,在华南理工大学举行的“南方传媒高峰论坛”上,主持人要我用一句话来表述南方报业的理念,我的回答是:“品牌媒体创新力量。”
《南方报业战略》一书,相当大的篇幅讲到品牌战略,可以说品牌战略是报业战略的重要组成部分。作为报业的经营者,我们希望将媒体培育成为品牌媒体,为此必须有创新精神和创新能力,精神和能力凝就的创新力量,使南方报业充满生机和活力,确保了报业战略的实施。
如果站在中国报业发展的角度来思考,“品牌媒体创新力量”其外延更开阔,其内涵更深刻。
“品牌媒体创新力量”可分为三个层次来认识和表述:媒体层次、报业层次和社会层次。
首先是媒体自身的层次,这一层次可表述为:品牌,媒体创新力量。对媒体来说,品牌是一个媒体比其他同类媒体品质优异的核心体现,培育和创造媒体品牌的过程,就是不断创新的过程。而将某个媒体培育成品牌媒体之后,媒体自身就有了较强的创新力量,就能够在激烈的竞争中立于不败之地。
第二个层次,报业的层次,可以用“品牌媒体创新力量”完整的一句话来表述。具体来说,就是作为一个报业集团,在创造和培育品牌媒体的过程中,会积累和形成一种综合的品牌媒体的创新力量,并延伸辐射到报业的方方面面。当集团拥有了一批媒体品牌之后,这种以媒体为中心的创新力量就会整合成为整个报业的创新力量,将媒体品牌提升为报业品牌。
第三个层次,社会的层次,可表述为“品牌媒体,创新力量”。也就是说,中国报业形成一批有广泛影响力的品牌媒体,不仅能从容应对外来传媒势力的挑战,巩固党的舆论阵地,而且她们在责任和价值上产生的共鸣,将会迸发出一股推动社会进步的强有力的创新力量。
中国报业集团组建近10年,从初创到发展,外在环境和内在机制有了很大变化,成绩令人瞩目,新旧矛盾交织引发的共性问题也显而易见。正如有的专家指出的,有些报业集团“集团”演为“集权”,统多分少,活力欠佳,“集团化”成为“机关化”,机构重叠效率低;有的集团只是形式上的凑合,“集而不团”,没有质的提升。上述种种集团运作管理中的问题,放在大的环境背景中来看,在南方报业都多多少少难以避免。如果说其中有些问题在南方报业解决得比较早或者比较好,这是因为我们身处改革开放先行一步的广东,较早地意识到市场的力量,因而尽量少些人为的掣肘,面对市场的心态较为平和与务实。正是在市场的作用下,南方报业已培育出了品牌媒体,并形成了品牌媒体群,逐步完成从媒体品牌到报业品牌的提升。
南方报业在社会上形成了一定的影响力,得益于我们对“品牌媒体创新力量”的深刻认识,得益于我们实施多品牌战略的正确决策,以及在具体战术中的有效执行。
在品牌媒体起步阶段,要集中人力、物力、财力培育出品牌龙头产品。比如,南方报业首个品牌龙头产品就是《南方日报》,利用南
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