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第三章在竞争中成长,在博弈中共赢
一珠江经济潮激发报业扩张冲动
二“深圳发行事件”的回顾
三《新京报》的创办与成长历程
四我们是做强做大中国报业的战友——《新京报》一周年有感五从深圳到北京的启示
第二部分龙生龙,凤生凤——媒体发展的多品牌战略
第一章龙凤家族及其品牌基冈
一国际化背景下的媒体多品牌战略
附录:对南方报业与多品牌战略的评价
二多品牌战略的形成和发展
三“龙生龙,凤生凤”的品牌血缘
第二章强势媒体品牌实操技术
一打造强势媒体品牌措施之一:创新内容——以《南方日报》为例
附录l:《南方日报》四次改版简介
附录2:对《南方日报》的点评与评价
二打造强势媒体品牌措施之二:独特口号——以《南方都市报》为例
三打造强势媒体品牌措施之三:打动人心——以《南方周末》为例
附录:南方周末形象设计解说
四打造强势媒体品牌措施之四:整合营销——以《21世纪经济报道》为例
附录:21世纪报系市场活动
第三章从媒体品牌到报业品牌一管理与提升报业品牌价值的思考
二图解南方报业战略
第三部分报系运营——增创价值的整合战略
第一章集群力量放大媒体价值
一市场机制面前报报平等——构建媒体、报系、集团三个层次的市场主体
二南方报业的报系运营
三分而不断,联而不乱——创建采编与经营两分开机制初探
附录1:南方日报报业集团体制改革方案
附录2:集团改制批复及领导班子任职通知
第二章资源整合提升媒体价值
一品牌战略与资源整合
二发行整合营销增创媒体影响力
三引进战略投资者重在机制和资源的整合
四耀眼过后的战略转移——就南方体育的整合与龚晓跃主编的通信
附录1:《南方体育》休刊词
附录2:方枪枪休刊感言
附录3:关于《南方体育》“停刊”的部分网上评论
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