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刘森看了看,并没有什么大问题,海瑟薇提出的四个要点,抓的也相当不错,几乎和孟欣所说的大差不离。
刘森交代道:
“好,接下来就是广告投放了。要着重在在中高端产品三生花上下功夫,无论是大屏幕,还是电视台,报刊杂志,这个词的频率一定要高。成为国内化妆品用户心目中,不逊色海外最顶级化妆品的国产品牌!”
关于化妆品,其实全世界都是一个样,广告宣传第一。没有广告宣传,就没有品牌效应,没有口碑,就没有市场!
宣传需要想办法,要跟别家区别开来!
要么就是如skII那样,神神秘秘,在其中成分上做文章,要么就是如兰蔻那样,在品牌上下功夫。
1935年诞生于法国的兰蔻,由Armandpetitjean创办,作为全球知名的高端化妆品品牌,兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域,主要面向教育程度、收入水平较高,年龄在25~40岁的成熟女性。
而它的品牌理念,是将女人比作玫瑰,各有其特色与姿态,玫瑰则成为了兰蔻的品牌标志。兰蔻最初的商标中有代表其三个系列的标志物:玫瑰:代表香水系列;莲花:代表护肤系列;天使:代表彩妆系列。
而此时的兰蔻已经杀入了香江市场,并且在各大商场都有专柜,所代表的欧化的美是最易被天朝女性接受的,时尚又不失亲和力。
刘森想要的,就是做出国人自己的高端产品,三生花只是一个开始而已。
王锡照的动作很快,需要的代言明星,很快就是敲定了,共签下了凌青霞、章曼玉、温美玲和柳大庆等数十位明星。
鉴于刘森需要的速度,王锡照没敢耽误,开始就是抛出了每人50万~100万元的天价代言费。
这是每年的价格,后续视代言效果,效果好继续签还涨代言费。效果不好,下一年就换人代言,反正,维创系的女明星多的数不清,很多人排队想要代言这样又轻松赚钱,又能增加其曝光率的大广告!
除了能够在香江的星辰台和国内Y视等各大主流媒体露面外,而且以后逐年增加广告费,让所有人都心动不已。
10月15日,是百雀羚将会一直铭记的日子,凯文几人坐在电视机前,等待黄金时段的广告播放。
当凌青霞盛装出现的时候,伴随着磁性的柔美声音:
“天然花酿,养出东方美肌!”
屏幕画风顿时一变,一股高估而又不是市场性感的气息扑面而来,看的众人都是眼前一亮。
“完美!”
众人鼓掌,王锡照都是多看了几眼。
广告这东西,很讲究水平,好的广告,能够引起人观看的兴趣,以创意取胜更佳,但这一次,刘森选择了一路横推,大投入加上明星效应,这对于女人来说才具有最大的杀伤力。
忽如一夜春风来,仅仅一晚之后,如雨后春笋,第二天的报纸头条,期刊封面,都是出现了百雀羚的广告。
“咦,百雀羚推出新的系列了,不是都快不行了吗?”
“昨晚的广告没看吗,长达四分钟,简直堪称明星走秀啊,真不知道哪个公司钱多飘了,当红明星一下子出来二十多位。”
“不过还真别说,那个包装真好看,最近这么热,我刚好需要一款防晒补水的,价格也不贵,要不要去试试?”
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