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第21章（第2页）

……

转眼陈大班回魔都快半个月，他跟戴蒙又恢复到勤勤恳恳打工人和消声觅迹老板的关系。

陈大班回魔都后，领着alex的团队，一直忙着筹备w集团的比稿。

这天，刚结束了w集团的第四次“头脑风暴”会议。从会议室出来的人，每个人都低着头，一脸沮丧。

“这是w集团的比稿，刚开完会吧？看这脸色，估计又被大魔王打枪了。”

“哎哟，天天看他们组熬夜，还不行啊，得多厉害的创意啊。”

“这个比稿，听说整个公司精英都参加了，阵容鼎盛啊。”

“我听说，大魔王跟新老板打赌，要是w的比稿赢不下来，公司得卖掉！”

“真的假的？”

“反正空穴来风肯定有因，你没看hr最近在搞绩效评估，都说公司开始优化人了。加上大魔王的重视程度。最近，所有项目他都不管了，专攻w的年度比稿。最后一搏呢。”

会议室所有人都出去了，只剩下陈大班、alex和创意广爷，距离提案的时间越来越近，整个比稿团队，都陷入了焦虑之中。

今天广爷给出的创意，已经是alex团队内部觉得最好的了，可依然遭到陈大班否定。

广爷是陈大班从实习生开始带出来的资深创意，但因为长得比较着急，看上去感觉比陈大班年长不少，大家私底下喊他“广爷”。

广爷双手撑在会议室桌面：“老大，w这个下沉拉新的案子，想要持续曝光，无非就是拍有记忆点的tvc，狂砸地方台的广告，像送礼就送白金一样。要么就是绕着每个村子做地推，像感地带进那样，给新生送电话卡。”

“这回，我们用“得宝入农村”作为创意。先是“旧用户带新用户”的策略，把大城市打工的年轻人，回乡教爸妈用得宝自助购物拍摄成tvc，最后的slogan：把宝带回家。在地方台黄金时段洗脑式播放。”

alex也在一旁辅助：“对，除了广爷说的“以旧带新”这个策略，我们可以用人海战术，做系列“得宝入农村”地推活动，下载app送米油之类实用的礼物，吸引下载。”

陈大班坐在大班椅上，看着他们两人，要是他再不松口，就暴毙在会议室的模样。

他的手习惯性地揉了揉耳垂，脑袋不停转动。

w这次比稿关乎【日与夜】生死存亡。但这个项目的目标，跟他们习惯的“光鲜”广告，譬如：做美美的海报，请大明星……都不同。

这项目就是接地气，讲效果。

但对于广告行业来说，效果是很难预测和承诺的。

一个tvc广告的曝光量，跟愿意下载app的比率如何换算？一个地推活动，提了油和米的消费者，回去是否真的会使用app？

这也是为什么，当时brief现场，ts会提出kpi预估的问题。

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