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第14部分（第1页）

如果从学理的角度对〃电视策划〃进行分类，从电视节目类型可分为电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划、电视文艺节目策划等；从电视节目样式来看，可分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播室节目策划等。　由此可见，电视策划是一种丰富、复杂、综合性的劳动和活动。一个合格的电视策划人应是具有丰富的理论素养、敏锐的判断力、较强的组织运作整合能力的人，应是对电视媒体的各个层次、环节拥有广泛知识积累并能根据电视媒体运作规律乃至社会经济、政治、文化的变动善于灵活变通的人，应是具有开阔的视野和创造性思维的人。尤其是《艺术人生》这样一档定位〃用艺术点亮生命，用情感温暖人心〃的人文类谈话节目，其策划人最擅长的应该是〃经营情感、解剖人性〃的本领。

策划人具备什么样的潜质？如何让策划人发挥各自的长处？《艺术人生》的原则是〃以我为主，策略使用〃。《艺术人生》大致按专长分类，比如资讯类的专家、电视化的专家和实操类专家等等。按照节目的进展，分别组合不同类型的策划人来开会。同样的问题，向不同的策划人提出，比较几方的答案。这样的策略非常符合学者对电视策划宏观、中观、微观三个层面的分类，而《艺术人生》的策划人则分别对应着一般学理（理念）、具体对策（策略）、可操作性技艺（方式、方法）。

徐小帆、于丹、刘春、胡智锋、陈镭、喜宏、宣明栋、史航、尹鸿、张颐武、陈世龙、孙自谊？？《艺术人生》的策划团队绝对称得上〃豪华〃，因为无论从电视节目类型，还是从电视节目样式来划分，他们几乎囊括了电视新闻节目策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划、电视文艺节目策划、电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播室节目策划的史上最强力量。

总策划

徐小帆……中国电视文艺资深策划人，著名词作家，撰稿人。从1993年开始，他先后五次担任中央电视台春节联欢晚会的总策划和总撰稿；多次担任中央电视台全国小品大赛的评委和策划；《综艺大观》、《同一首歌》、《艺术人生》等中央电视台多个电视栏目的策划设计，他是奠基人之一；创作的小品、相声等语言类节目有《老鼠夜话》、《点子公司》、《一座山三个兵》、《打扑克》、《笑谈人生》等。

胡智锋……中国传媒大学教授，博士生导师，《现代传播》主编。著有《电视美的探寻》、《中国电视观念论》、《影视文化论稿》、《当代电影理论文选》、《全球化与中国影视的命运》；曾参与了数十个电视栏目、节目的策划、编导、撰稿工作，其中不少作品获得各类奖项，如参与主创的大型电视纪录片《香港沧桑》获得###第六届〃五个一工程〃大奖（1997年）及〃中国彩虹奖〃（1998年）、中国电视〃金鹰奖〃（1998年）等；还参与了许多著名电视媒体的频道设计工作，是国内著名的电视策划人之一。

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第六章　　大策划（3）

于丹……北京师范大学艺术与传媒学院教授，影视传媒系主任，影视学博士，硕士生导师。先后担任《在共和国史册上》（中央电视台1989）、《太阳照常升起》（中央电视台1992）、《香港沧桑》（中央电视台1996）等20余部大型专题片撰稿人，其中《香港沧桑》获1997年中国电视专题片优秀奖；先后为中央电视台《正大综艺》、《中国报道》、《环球》等栏目担任撰稿人，曾获1994年、1996年星光奖最佳撰稿奖；担任中央电视台《东方时空》、《社会经纬》、《今日说法》、《精品赏析》、《电视你我他》、《新闻调查》、《对话》、《艺术人生》等栏目策划；现任北京电视台首席策划顾问、澳大利亚新闻集团中国首席顾问。

刘春……凤凰卫视中文台执行台长。从中国传媒大学研究生毕业后，刘春曾在中央电视台《新闻调查》工作，并制作各类专题节目多部。现任凤凰卫视中文台执行台长，负责中文台专栏节目的策划与管理，包括《鲁豫有约》、《世纪大讲堂》、《李敖有话说》、《锵锵三人行》、《财经点对点》、《凤凰大视野》、《周末大放送》、《冷暖人生》、《风云对话》、《名人面对面》等等。近年来，在《现代传播》、《南方电视学刊》发表多篇电视批判文字，主要有《中国电视的盛世危言》、《CCTV，中国电视的航空母舰朝哪里开？》、《会诊中国电视》等。

常态策划

喜宏……著名策划人。2005年、2006年中央电视台春节联欢晚会总策划之一；中央电视台《艺术人生》、《影视俱乐部》、凤凰卫视《一虎一席谈》、《DV新世代》等众多栏目策划人或节目顾问；中国电视协会电视艺术理论研究会副秘书长；冠华世纪文化传播机构策划总监。

陈镭……原央视数字电视《第一剧场》频道总监，资深策划人，曾担纲央视《感动中国》等大型节目总策划。曾任北京电视台《纪录》栏目主持人、策划人。

宣明栋……中央电视台新闻中心制片人，资深策划人。上世纪九十年代加盟《实话实说》，先后担任策划、总策划，2003年创办《人物秀》，担任节目组负责人。

史航……中央戏剧学院教师，著名编剧。电视剧作品有《雷雨》、《明镜高悬》、《铁齿铜牙纪晓岚》、《射雕英雄传》等；话剧作品：有《我爱XXX》、《迷宫》；出版《明镜高悬》、《韩流》、《独立精神》等著作。

陈世龙……资深演艺经纪人，著名编剧，第一批来内地发展的台湾演艺界人士。娱乐记者出身，曾任台湾奇登公司老板，手下艺员有红遍华人社会的包青天的扮演者金超群，有以《武则天》、《婆媳过招》、《一代皇后大玉儿》让内地观众熟悉的潘迎紫，还有武打女星杨丽菁和红星魏秋桦。1997年来北京发展。

孙自谊……资深电视导演，台湾出生，13岁进入电影圈，17岁进入音乐圈，21岁进入电视圈。曾以电视导演、电视制作人的身份效力于台湾华视颐伦传播公司、全能制作公司、中视奥瑞传播公司、台湾电视公司以及台视文化公司等媒体机构；以导播、节目策划的身份参与CCTV2003、2004、2005年全国电视模特大赛、2005满汉全席电视厨艺大赛等多项活动，以及《艺术人生》、《为您服务》、《开心辞典》、《今日说法》、《挑战主持人》等名牌栏目和〃2004中国政法晚会〃、〃直击艾滋20年纪念晚会〃、〃CCTV全国电视DV大赛〃等多台电视晚会。

这两个不同层面的策划并非是一成不变的，在不同的节目策划中他们被有机编排在至少三轮的策划流程之中。

喜宏：作为一个制片人，我认为王峥有个本事，她会给策划营造一个很好的平台，很好的氛围，所以《艺术人生》能聚合起特别多中国一流的专家，而且是各种各样的专家，每一期来的策划专家又是不同的。比如一期节目嘉宾与电影关联，第一轮策划一般是电影史方面的专家；第二轮是〃电视化〃专家；第三轮是人文方面的专家，包括心理、历史、政治方面的策划；最后一轮也就是录前的策划，一些实操类的高手会出现在策划会上，他们的到来是帮助编导将节目策划文案向〃可操作性〃和〃可视性〃转变。《艺术人生》为了将节目策划到〃极致〃，在他们的外请专家队伍中，甚至会请到竞争对手互相交流，比如说《超级访问》的制片人李静，她的节目从外行人看来，正面冲撞《艺术人生》，嘉宾一样，资源也一样，访谈好像也一样，其实竞争核心层次是不一样的，这一点王峥非常善于吸取对方的优势去完善自己的节目。三个系统专家参与，每一期节目两个系统以上专家汇总，形成一个很好的制度，制度安排给大家形成一个期盼，我在这里会见到很多各种各样的朋友，形成一个很坦诚地交流人生理念的氛围，这种氛围比酒吧间来得安静、专业，又比封闭的客厅来得开放和交融，我常常称策划会为《艺术人生》艺术沙龙。

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第六章　　大策划（4）

《艺术人生》的〃魔鬼辞典〃里有一个词条〃夜总会〃，意思就是〃夜里总开会〃，策划们则是〃夜总会〃里〃出没〃频率最高的常来常往的客人。

好节目有人疼

电视策划是一个矛盾的统一体：在它的内核里，既有必须严格按照规律、以格式化的方式来规范的环节，也有必须能够体现不同于他人精神的自我表现。从广义的角度思考，遵从规律就是便于让所有的人都能够按照规律来进行最简单而又最具体的生产；体现精神就是让策划人在规律的作用下进行最复杂而又最具备指导意义的劳动。这两种劳动成为策划环节中随时都应注意的问题。正是在权衡这两个端点的时候，出现了独特的可能，策划的个性随之也得以体现，在策划案已经确定了节目的基本方位后，就像一个浇注模型，个性化的东西在融解之后倒进模型中，最终形成有框架的个性化表现，节目的个性也得以体现。

策划的〃个性〃是每个策划人的职业标签，他们来自不同的背景，经历了不同滋味的人生，当他们被《艺术人生》集聚在一个策划桌边，就一个共同的话题发表〃个性言论〃的时候，他们作为策划主体的共同任务是首先沟通彼此，然后才是贡献彼此。在这个过程中，策划人的心态是非常重要的，这决定了他们于所效力的栏目的真正价值所在，否则他们的个性创意充其量只是〃个人的显摆〃，而无法转化成促进栏目发展的生产力。这一点对于策划人团队的总体信誉度的创建是至关重要的，在某种程度上决定了他们在圈中的生存。

喜宏：我认为策划人有三种姿态要把握好。第一个不能摆出权威指导的架势。第二个策划人不要被动性地提出自己的方案，这样就是没有站在节目的前沿，不能叫一个大型的策划，只能叫做某些小的设计，环境设计而已。所谓策划就是从战略角度对栏目有认识，而不是简单提供一个战术安排。同时因为是战略分工，需要站在栏目战略高度考虑栏目整个趋势，同时根据这个趋势安排，需要确定到本期节目应该表达到哪一个战术层次。所以策划人不仅战术上要有具体建设性的方案，在战略上更要有长期的思考和清醒的认识，无意之中，无形之中对策划人的人文素养、战略眼光、行业意识、甚至整个人文情怀都会提出比较高的要求。第三个要有非常开放的心态。开策划会时说的话很可能全部都是没有知识产权的，大家共享的，非职务的。那么有的人心胸稍微狭隘一点，这个创意很好，我干吗要跟他们说，我回去弄一个节目马上做起来了，这样的人，他当不了策划家，或者说进入不了分享的层次。也有人甚至计较背后署名的问题。我在此听到别人的主意，绝对不能拿到别的栏目组去说，这个界限很清楚。实际上每一次开会对于策划人都是一个考试，每次都是主意的考试，考试必须独有知识产权，不可以拿别人的知识产权在这里借力打力。《艺术人生》团结一大批的人，大家并不特别计较这些。

不像一些奖罚分明的专业区域一样，策划圈里的游戏规则更多需要的是依靠〃感性〃去遵守。作为一档〃感性〃色彩很浓的栏目，《艺术人生》款待各位策划的手段也是充满了人文色彩。资深电视策划人宣明栋以《〃好〃节目有人疼》的标题撰文，肯定了《艺术人生》实施的〃策划核心制〃。

宣明栋：在目前电视栏目界优秀策划稀缺，专职策划培养经验普遍缺乏，节目策划内部化导致人力成本较高、激励力度下降和策划人才的多样性不足的现实条件下，《艺术人生》的经验弥足珍贵。

好节目有〃策划〃来疼，《艺术人生》推行的与策划有机互动的策略无疑是成功的。就在策划们与《艺术人生》的理念逐渐融合的时候，他们自身对〃策划〃一词与栏目的关系也看得愈加清晰：从某种程度上讲，《艺术人生》是各路策划相互妥协的结果。

史航：一切合作肯定是妥协。在策划会上，我会听到一些我不想听到的话，我都会妥协，这个都没有关系，只要在交流就好。

第六章　　大策划（5）

宣明栋：讨论是共同的，不是个人英雄主义的，是一个脑筋激荡的过程。我的意见会启发别人，别人的意见也会启发我。

陈镭：做策划，不是我个人为《艺术人生》〃输血〃，《艺术人生》是集体智慧的结晶。制片人王峥有个非常好的特点，是她的优点，从善如流。一个观点，或者是一个方式，只要能说服她，她会坚决执行。

依靠〃口功〃在各个名牌栏目周游的他们，其呈现出的工作面貌既有〃箭在弦上〃的紧张态势，又有〃守株待兔〃的松闲状态，在策划的〃开〃……智慧肆意流淌的关口，制片人的〃收〃……懂得坚持什么与舍弃什么是非常重要的。

《艺术人生》策划人王坚平：我们有的时候是一种感叹，有的时候是一种玩笑，王峥这边却不是这样简单。一个制作人首先他自己内心要有一种把握，在策划当中要坚持这个东西，不要被其他东西所游移，包括他的选择，人物的选择，话题的选择，角度的选择，一切都要体现，到策划的最后关口他的坚持和取舍是非常重要的。

喜宏：不是极致不能打动王峥

每次召开策划会前，《艺术人生》的编导都会在制片人王峥的指导下把选题来回思考定位，并做大量具体的工作，包括预采嘉宾、外拍、搜集文字和影像资料等，编导在获取足够的信息之后写成文案初稿，她会在策划会上讲述或者展示这些具体的素材。编导们提供的素材面目是变化多端的，他们向策划人寻求的有时是非常宏观的基调和结构，有时是扑朔迷离的心理难题，有时并非是一个简单的答案，而是一种抽象的感觉判断。策划人要在较短的时间内拿出自己的〃点子〃和制片人、编导实现最后的〃成交〃绝对不是一个顺利的过程。

喜宏：在王峥体制下，策划叫建言权。我们虽然一般来讲历练、生活经验、专业经验比较丰富，建言会有一定权威意义，但我们提供的只是一个愿景式的设计，而并非最终的决策者，最终的决策者是编导和制片人、主持人。我们会提供一种菜单式的选择，会提出很多方案，就是这么一个方式。这意味着什么呢？这意味着我们不是单项式的设计，是一个模块式的设计，ABC三四种菜单选项。一方面可能对于人生姿态、生活经验、专业涉猎比较广泛的人，恰恰能够发挥长处而已，对我而言，可能是。我觉得没那么大的力量，应该是一个比较小的力量，是能够敞开心怀，真诚以待，毫无保留来传达自己的想法，大部分情况下是不着边际的东西，所以我觉得王峥的工作应该是总结策划思路，并做出最后决策。《艺术人生》的策划会其实更像一个民主决策会，甚至王峥本人都会提出第一方案，第二方案，第三方案，大家一起考证这个方案实施下去会出现什么状况，资料有没有现实的可操作性，在排除第一方案，第二方案，第三方案之后，王峥往往会面无表情地等待，等待五分钟，我们认为任务完成了，看着她，就说可以吗？大家就说还没有达到指标，那么我们常常就回到又一轮的探讨中。所以《艺术人生》开策划会开得很晚，开到凌晨一两点钟，

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