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第3部分（第2页）

最成功的例子莫过于解放报业集团的I…NEWS手机报。解放集团的手机报自2006年发行以来已经有了三年的时间，总共累积了百万客户。其核心产品彩信报订阅用户超过16万，是上海用户规模最大的地方彩信手机报，占市场份额90％以上。

比起解放手机报的老大哥巴罗万象的形象，像《参考消息》、《SHANGHAI　DAILY》（上海日报）这些比较专也比较有特色的报纸也在近年陆续开通了自己的手机报，突破了纸质报纸和网络报纸的局限。对于这些相对小众的报纸来说，“触网”不仅仅是扩大影响的作用，更是对于生存渠道的一种开拓。

由于只有少数大型门户网站具有某些新闻的报道权利，其新闻90％为转载传统媒体。传统纸媒的报道资源和品牌效应可以填补门户网站这一空白。

对于传统报纸来说，核心竞争力是新闻人才、新闻公信力和新闻经验。报纸所要出售的是这些核心竞争力，变成一种资产，只是以什么形式出售的问题。形式是会根据科技的发展自然演化的，也是对信息传播本身起到积极作用的。就像人类书写从竹简刻字一步步走到电脑打印一样，信息传播这项需求并没有因为某个介质的消失而失去，只是有了更多的载体，有了更多的可能性。

另外，这种“触网”举措对地方性报纸有较为明显的优势。在省份的二线城市，尤其是一些旅游业为主的城市，相比中央的报纸，本地的报纸本就占有绝对的发行量。和门户网站的地区板块合作，比起吞下门户网站这种想要一口吃成胖子的想*更有效率。而门户网站也更愿意在这些城市发展，将几乎绝对的读者群全部带入自己的网站。

4精品报业，一种优雅的生活方式

曾有人担忧，害怕有一天，读报看报将成为一件少有人做的事情。尽管，这样的担忧不无道理，然而，往好处想，却也并不尽然是一种坏事。

另一种在将来能够存活的报纸是往精品化发展的报纸。这些报纸印刷精良，内容时尚，不在是为了一种低档生活必须品而存在，而是成为一种对现代生活方式的延续而存在。

并非不能想象，当有一天报纸成为“时尚的标志”。未来，在餐厅看报纸或者在咖啡馆读报，走在路上拿一份报纸，都可能作为一种潮流和生活方式。

比如，手表。尽管各种各样的钟，电子屏幕，甚至手机已经在世界的各个角落，然而人们始终是带着手表的，这种原始的生活方式仍然并且也将继续被保存。

因此，在这种发展方式下，报纸并不会消失，只是已另一种方式存在下去。

5在人流量极大的公共场合是报纸的未来主战场

不可避免的是，报纸的未来必须在网络的“夹缝中”求生存。如果随着这样的思路，我们最能找到的需要报纸的地方，最大的共通便是：上网不便的公共场所。

这些公共场所中，最易于报纸集中派发的，无异于如地铁站、火车站、公共汽车站、飞机场这些人群集中的地方。人们往往来去匆匆，没有太多的时间阅读，而等待的间歇以及旅途之中则是最好的阅读报纸的机会。

这些场所的利用，将改变报业竞争的主战场集中在城市各个角落的报摊里的现状。这些公共空间有三个特点：

第一，需要大量的等候时间。等待地点是报纸销售最佳的地点，同样也是最好的阅读报纸的时间之一。如在高峰时间在餐馆等餐，少则几分钟多则半小时，报纸可以帮助消磨这段时间。

第二，人流量大。如各大机场和火车站，是每个城市人流最集中的地方，这些地方时报纸是报纸派发的理想场所。

第三，上网不便或使用手提电脑不便。随着可以上网的IPHONE以及大量上网笔记本电脑的推广，移动上网已经不是稀奇的事。但是总有时候没有WIFI信号，也总有时候，不方便拿出笔记本电脑来上网查询信息，比如排队的时候。这样的地点，也是报纸生存的所在。

作者题外话：全球报业风暴来临　濒危报业受严重内伤　　　　案例：拉米雷斯事件

裁员：只有更猛烈　没有最猛烈　　　　案例：艾丽卡“美国报业裁员地图”

国内媒体同受腥风血雨　十年内将掀裁员风暴　　　　案例：《中国时报》

全球纸媒衰弱的深层原因剖析　　　　案例：“刘翔退赛”事件

什么样的纸媒可以存活下来　　案例：《南方周末》。　最好的txt下载网

第二章　网络新媒体未来难王天下

第二章、网络新媒体未来难王天下

新媒体未能“一统江湖”的原因

有时候会听到公关公司的媒体专员说，喜欢邀请网络媒体的记者参加活动，因为报纸上发一些有商业倾向的稿子太难了。网络媒体不受制于版面，发稿的速度也大大高于传统媒体，这一优势一度被媒体营销人士所看好。

然而网络媒体的优势却也只能走到这一步。纸媒在几十年中所树立的公信力和累积的读者群始终都是网络媒体在几年中无法取得的。与其让发出去的稿子只是投石入海，只见波纹不见浪，不如在少数权威报纸上发块“豆腐干”，效果反倒更好。业内人士称此为“新闻落地”，就好像把不值钱的虚拟信号变成了精贵的白纸黑字，其宣传自然也就上了一个档次。

如今的传播，并非缺新媒体不可。新媒体所扮演的正是一种辅助角色，而主流媒体依然占据着不可或缺的显要角色。

在新闻报道的现场，我们可以看到这种情况的真实反应——纸媒的记者往往是被新闻发布方追捧的骄傲贵族，而网站记者则往往是角落里面做着工兵的勤奋小卒。

相信记者们应该都熟悉在北京的国务院新闻办公室。国务院或者国家各个部门常常在那里举行例行的新闻发布会。在国新办的现场，在座媒体往往都是人民日报、解放报、新华社、CCTV、凤凰卫视等媒体大牌。提问的时候，也总是会叫这些熟悉的名字，很少听到有网站记者可以被点名提问。

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