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第144章 回击 品牌无大小但有自己的理想(第1页)

傲慢、偏见、蔑视,以及浓浓的刻板印象,这就是此时,黎箫最深刻的感受。对方甚至在怀疑,席酒品牌贿赂了组委会。

对方针对的,不止是他的创意和广告,不止是席酒,更是对中国孕育的品牌与古老的文化。黎箫那样的热血青年,怎么忍得了?

经过同声传译,台下的席玖,豁然起立。

他的感受更为直接和愤怒。

因为他不仅是广告主,更是赞助商。

就在他要冲上领奖台时,竺笙唤了一声,“席厂长。”

她摇了摇头,她坚信即使这样的尴尬场面,黎箫可以应付。

舞台后面的双子座小鸟,则为黎箫捏了一把汗。

黎箫以手抵唇一下,开口了,而后他用地道的英语回应:“任何一个品牌,都有从名不见经传走向举世皆知的过程,不是吗?品牌无大小,但品牌,有自己的理想。”

他的回答不卑不亢,是对威廉·哈珀“名不见经传”给与的有力回应。

威廉·哈珀有一瞬的措愣,随后道:“owhat?”

那又怎么样?

理直气壮。

“况且,这个品牌在016年,销售了60亿,约合8亿欧元。”单就这个数字,已经碾压今天在场的不少品牌。

黎箫继续说道,“一个在中国备受青睐和推崇的白酒品牌,传承了三代人的心血和智慧,此时风华正茂。它要告诉全世界的消费者,除了葡萄酒、威士忌,你们还有别的选择。这是我们所服务的品牌,而我们要用全世界都听得懂的视觉化语言,讲好它的故事。”

“哈珀先生,亲爱的组委会、台下的广告商、代理商以及广告主们,我无意于占用大家过多的时间,关于席酒和这则广告的故事,你们确定要听吗?”

戛纳广告节评委席那一排,委员长让·佩蒂特正了一下话筒,“请继续你的分享。”

相反,威廉·哈珀扯了扯嘴角,“谁不知道,佩蒂特是汉学的拥趸?”

黎箫遥望着让·佩蒂特,给了他一个感激的眼神,“在波尔多,吉伦特河从境内缓缓流过,为这片土地的葡萄生长,提供了充沛的水源。而在中国大地,也有一条‘吉伦特河’,我们称之为赤水。”

“端午前后,赤水河都会因雨季的来临,变得鲜红如血。而到重阳节雨量骤减之时,又恢复清澈透明。于是有了‘端午赤浪,重阳碧波’的说法。正是因为赤水的神妙之处,孕育了酿造酒所需的微生物群,中国有近一半的白酒,在此孕育。赤水当之无愧美酒河。”

“我们的邻国四岛,他们曾以考察为由,盗取了当地酒厂的窖泥和赤水河的水,试图复制这种微环境,酿造出令世界沉醉的美酒来,但都失败了。因为一时一地的物候,独一无二,无可复制。这就是大家看到的广告的开篇,我们浓墨重彩讲赤水的缘由。”

颁奖舞台下方,很安静,观众们沉浸在黎箫动人的演讲中。他们极近想象力,去还原那条红绿交替的河流,如何造物,同时鄙夷那群偷窖泥的家伙。

这,不得不说是一个有趣的故事。

竺笙安静地望着黎箫,这是她从心底爱重的男人,像一个英雄,他那身黑色的板正的西装,仿佛折射着红五星,灿然跃动。

她,为之骄傲。

而席玖,对黎箫只有敬重。他以为,这世上很少有人懂酱香白酒多于他,直到此时才觉得,他错了。颁奖台上的男人,值得他将品牌的战略,放心托付。

“不可否认,文明总是依傍河流而生。而赤水,不仅孕育了美酒佳酿,也形成了独具当地特色的人文景观。你们看到的女子乘竹渡江,不是中国功夫,也不是特效堆砌,而是一项传承了千年的技艺,叫做独竹漂。”

“席酒的广告片,不单单是宣传席酒,它还肩负着输出赤水文化的使命。在中国的西南大地上,有这样一片传奇的土地,人们吃着竹子,喝着席酒,枕着赤水,过着丰饶富足的生活,并欢迎世界的旅行者,一探究竟。我只想问一句,场下的观众朋友们,你们心动了吗?”

黎箫的分享,至此结束,台下起初鸦雀无声。

而在三分钟后,稀疏的掌声打破了沉静,随后变成了雷鸣。

威廉、哈珀红着脸,将奖杯递到了黎箫的手中,他依然忿忿不平,“故事不错,可是这个席酒改变不了我们的口味。我们就是不爱喝它。”

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