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“先生,买束花送给这位漂亮的小姐吧!”
“这花多少钱一束?”
“50元。”
“什么,别人都只卖37元,你怎么卖得这么贵?”
话才说完,忽然看到旁边的准女友瞪了他一眼,大概心里在嘀咕:
“干嘛!50块钱的花都舍不得送啊!”
吓得他起快掏出钱,准备把花接过来。
这时候,卖花的少女忽然又开口了:
“先生,我觉得这一束更漂亮,更配得上您女朋友呢!”
这一次,他不敢再啰嗦了,赶快将50元放在卖花少女的手上。
“对不起,这一束比较贵,要75元。”
在这种情况下,能不付钱吗?
打发了卖花少女,又来了个流动首饰摊,对方开口推销:
“先生,要不要买副18K金的耳环送给你‘太太’?她这么漂亮,戴起来一定很好看。”
听他这么一说,就算假的,听了也爽!
“好!我买了,一副多少钱?”
“500块而已!”
这是我朋友亲口告诉我的真实故事。事后回想起来,虽然买东西送给自己心爱的女孩是人生一大快事,但一个“武林高手”被一个小女孩拿“刀”架在脖子上,乖乖地签字画押的滋味,可真不好受!问题是,谁叫他败给了面子这个无形的杀手呢!
反思学(七)
7??????? 能成交才谈让价
大宗或大金额的买卖,“开盘价”(开价)通常不会是“收盘价”(成交价),中间一定会经过番讨价还价的过程。如果您是一个行销者,有没有思考过,为什么要接受对方的还价而让价?
简单来说,让价有两个基本意义:
一 消极的意义——重建游戏规则。
一栋房子底价200万元,卖方开价212万,结果客户的“开盘价”是175万,距底价太远,这是赔钱的买卖,不能干,只能摇头说有。这时候客户会问你:
“那你多少钱才卖?”
从175万到212万之间,差距太大,就我近4年的房地产中介经验看来,客户不可能从175万加价至200万,甚至212万,扯下去浪费大家的时间,而且会陷入“在对方设定的流规则里玩游戏”的迷思中。这时候,最好的回答是:
“就是这个价,这价钱已经很便宜了。”
这样的回答有三个好处:
1 让对方知道,双方差距太大,这种游戏不能玩。
2 如果阁下真的有兴趣,请用我的游戏规则来玩。
3 既然生意不可能成交,就不要有泄*价的风险。
二 积极的意义——让游戏圆满完成。
就前面的例子来看,买主若开价200万,与“希望价”不过12万落差,而卖方也已经立于不败之地了。这时候可从212万“缓步”(注意是缓步)让价,一直找到双方都能接受的平衡点,让买卖成效,这样的让价才有意义。
让价是一门大学问,不当让价的后遗症大矣哉!能不慎乎?请看:
例:我那位车商朋友,就曾经碰上这样的场面:
店里一辆二手奔驰,直接成本(进价)万,加上管销万,共25万,开价28万元。
有位准买主看过车后,对车况表示满意,于是主动开价:
“老板,这部车21万我要了。”
“先生,您开玩笑,二手车没那么好赚呀!”
“25万都没赚头,21万怎么可能!”
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