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第113章 病毒般疯狂（第1页）

“今年好悲剧的说，前一段时间被老板逼着看《为自己代言》，现在老板又要我们死命的看《潘婷，我能型》，那语气，那眼神，看我们就跟看白痴没区别。

在网络时代，营销学中，传播广泛的事物，总会被反复拿出来研究，研究它的传播方式，研究它的成功之处，总结它的所有经验，推陈出新分析出一套理论出来。特别是息息相关的产业和专业。

当初《为自己代言》风靡网络之后，几乎中国过半的广告专业人士，都研究过它的传播方式，总结为迎合了草根网民、成长中的一批年轻人的心声。一些广告学专业，甚至还把这支广告作为案例来教学。

而现在，《潘婷，我能型》疯掉了一样的病毒传播速度，又让这些相关人员神经紧张起来。

做广告的，谁不希望自己的广告，影响广泛。

但是往往精雕细琢做出来的广告，根本无人问津，观众一看到就想转台和转头。这一次，白雨涵又赢了，4分05秒的广告，很显然不能在央视和各大卫视播放，给不起那个钱，结果影响力一点没少。

不需要怎么去考虑，如何才能吸引更多人气，广大的网友就自发的为这支广告宣传。

更令这些广告人员嫉妒的是，一支广告而已。还tm好评如潮，很多网友都tm留言看哭了，看感动了。

“感动个毛线啊。这只是广告！”一位被老板骂了企划没新意，并被责令要求回家看《潘婷，我能型》一百遍的员工，对着电脑上的视频，以及下面亮瞎眼的评价，狠狠地竖起了中指。

嫉妒、不忿的有，认真研究的也有。

譬如某个广告专业的学生论坛。就吵翻了，有人欣赏潘婷广告。认为以一个催泪般的励志广告，成功的把潘婷品牌植入其中，为潘婷建立起了一个良好的形象。有人不这么认为，反而觉得这是一支失败的广告。因为从头到尾，这支广告可以是小提琴的广告，可以是衣服的广告，根本无法体现洗发水广告的唯一性。

“难道给了头发的几个特写，就能叫洗发水广告了，从哪一点，可以感受到，潘婷对这个小女孩的影响，或者说相同点？”

“你真这么认为。那是你还太肤浅。你根本没有联系到潘婷拍这支广告的用意，这不是随随便便拍出来的一个小故事。”

“你倒是说说，潘婷怎么有深度了。”

“你知道地方保护主义吧。潘婷在中国的销售，为什么迟迟打不开局面，因为国内一些品牌做大之后，联手地方保护主义，遏制潘婷的销售。所以，60年牌子的潘婷。连市场老大都保不住。这时候，潘婷拍这则广告。用意不言而喻，既是要树立自己的牌子，也是要告诉竞争对手，任何阴谋手段，都打不垮潘婷，潘婷才是真正的洗发水老大。”

“你这也太牵强附会了。”

“这有什么好牵强的，广告，本身就是广而告之，除了告诉消费者，自然也能告诉竞争对手。所谓的营销功夫在内，也在外，对竞争对手心智的打击，甚至比收买消费者的心智更重要，市场就这么大，牌子就这么几家，拼来拼去也就这么几家公司在争夺市场，你失了锐气，我就能占了先机，现在的营销课，学的不就是这么几招吗。”

“我倒是觉得，潘婷真要树立自己的品牌地位，应该找明星代言，拍一分钟之内的广告，投放在央视和卫视，而不是互联网。互联网你炒作的再疯狂，受众也只是小众。”

“上面的，潘婷不是拍了两支广告么，这一支讲故事，还有一支不知道，但是请了章子艺、刘一菲和林心茹拍广告，应该不难说明问题了吧。单单就看这支广告，不请明星才是对的，因为从一开始，抓住的对象就是普通人群，你放个林志玲上去搔首弄姿，这不是寒碜消费者吗。”

“四分钟的广告时间，你们不觉得太长了吗。”

“又不是商品广告，而是品牌植入，现在在网上的效果，不觉得比在电视台差……而且，不管如何，当我们在这里讨论潘婷的这个广告时，潘婷和作者的目的就已经达到了。”

宝洁中国的确感觉到自己的目的达到了，《潘婷，我能型》简直是出乎意料的好评，为潘婷这个品牌大大的长脸了。

身为宣传部主管的刘展鹏，志得意满的同时，也有点小遗憾，因为感觉到之前那么多宣传，貌似根本就是无用功。宣传也好不宣传也好，只要这支广告一出，效果都是一样的。

各地的潘婷销售额反馈，还没有准确的数据，但是店铺的铺货量却有了质的飞跃，代理商自然不缺有眼光的，预感到了一波销售高峰的到来，早早的就加大了潘婷洗发水的铺货量。

特别是，他们还知道了，潘婷另一支三位明星合作的广告，即将在今年年内上线，相信在宝洁中国的一套组合拳之下，潘婷这个品牌恢复大姐大的地位，指日可待。

“和白雨涵合作拍广告，是我今年做的最正确的决定啊！”刘展鹏听着手下汇报广告的效果，感觉到自己估计又要被提拔了，“听说宝洁总部，主管大中华区所有宣传业务的总经理身体出毛病了，总部有意寻找替代者，我是不是能争取一下呢。如果《坚定让你更闪耀》也大获成功，没人比我更有竞争力了吧？”

……

不提刘展鹏的野望。

也不提还在疯狂传播的《潘婷。我能型》。

始作俑者白雨涵，此刻正在剧组安静的等待，因为今天。12月16号星期六，娱乐圈现任一姐，冲到了好莱坞的影后章子艺，要来剧组拍摄《坚定让你更闪耀》的最后一部分镜头，这组镜头完成，就可以后期制作，不日上线了。

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