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第28部分（第2页）

产业发展到一定阶段，借助管理咨询来提供科学的行业分析和决策参考，就变得非常必要了。从全球角度看，管理咨询不是大的行业，又分为市场调查、管理、财务、投资管理咨询等分支，属于产业的辅助性行业。2003年，全球的调查业营业额大约为200亿美元。其中美国约占100亿美元，日本约占20亿美元。2003年，国内调查业的营业额大约是30…40亿人民币。

中国电视产业市场未来之管窥（12）

在受众收视调查和媒介研究市场，国内主要集中在央视索福瑞、AC*尼尔森、新生代等几家公司手中，2003年的营业额大约为亿人民币。从国际情况来看，媒介研究的市场份额一般占该国广告收入的。对比我国，2003年，中国电视广告收入为255亿，与电视业主要调查公司的收入亿是相对应。至于媒介的管理咨询、财务管理咨询、投资咨询业务，在国外几乎没有专门的公司，这些业务基本上都是由综合性的管理公司来完成的。

根据中国电视业的特点和国际传媒业管理咨询市场情况，我们大致认为，现阶段，中国电视业急需先进的市场调研和管理、投资、财务、法律咨询业务。与国外大多数媒体一开始就是市场化运作的情况不同，中国电视业长期以来是以行政管理为主的体制，在真正开始进入市场的时候，我们缺课。因此，在相当一段时间内，传媒业对各类管理咨询将有较为旺盛的需求。

中国电视产业市场未来之管窥：应有两千亿元的市场潜力。

由于笔者曾主管过中央电视台的广告经营，也做过中国广告协会分管电视广告的副会长，几乎认识所有大型电视台的广告主管，对全国电视广告市场和各大电视台近些年的广告经营情况也了然于胸，自认为是见过〃大钱〃的。然而，在经过几易其稿，完成了〃中国电视产业市场之管窥〃的文稿之后，着实把自己吓了一跳。未来中国电视的市场潜力至少在2000亿元以上，就目前中国电视300亿元左右的广告收入与之相比实在应该算是〃小钱〃了。在未来5…10年内，中国电视产业的市场空间主要会由以下四部分组成。

广告、付费电视、网络电视、节目制作、电视购物、音像制品：不少于1760亿元市场潜力

电视广告：5年后至少全年应达到500亿元的市场规模；

付费电视频道：至少全年360亿元的市场空间；

网络电视内容提供商：至少全年350亿元的市场潜力；

电视节目制作：至少全年200亿元的市场规模；

电视购物：全年300亿元的市场潜力；

音像制品：至少全年30…50亿元市场潜力；

手机电视、直播###、高清晰电视：正在市场准备期，无法测算

动画产业、拍摄基地、主题之国、演出、演义经济、平面出版物、公众资讯、电视业辅助市场：潜力巨大，但无法准确测算

通过兼并、收购、重组、上市等获得的经营收入：无法测算

我们在这里要特别说明，在上述统计中，我们没有把数字电视机、数字机顶盒、手机电视生产商，网络电视运营商、以及在动画、电视购物等电视产业的合作机构的市场潜力计算在内，那可是至少近万亿元的商机呵。

对于上述对中国电视产业在未来若干年内的市场潜力的预测是否准确，请各位读者一定不要过于〃认真〃，虽然以上的分析，笔者是几易其稿，本着〃保守再保守〃，〃认真再认真〃的原则进行的，但实在是无法全部搞清晰，也不可能做到绝对准确。它最主要的作用就是要有一个中国电视市场未来的〃目标〃，……即使是这样一个不令人满意的分析，我们在过去也是几乎没有见过的………笔者希望通过本文中那些激动人心的数字和分析预测，令我们进一步坚定中国电视走数字化、产业化发展之路的决心。

让我们带着对未来的愿景，向充满希望的明天阔步前行。

本章小结

在数字电视时代，中国电视的频道格局将面临重新洗牌。传统的电视频道，市场已经瓜分完毕，暂时不会出现大的变化；在新增加的内容传播形态中，付费电视、网络电视应是最大的增长点。中国电视将进入了内容传输渠道、赢利模式多元化，频道资源极大丰富的新时期。

在数字电视时代，面对迅速增加的电视传播渠道，市场对节目的需求将会是巨量的增加，既需要新节目，又需要老节目。中国电视节目在新时期面临整体换代，而改革节目生产方式势在必行，〃制播分离〃可以通过多种方式来进行。

在未来5……10年内，中国电视至少有数千亿元的市场潜力，中国电视的产业化发展是必由之路。

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