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第21部分（第1页）

娱乐节目的持续旺盛需求。

人们一般把音乐、歌舞、表演类节目统称为综艺节目，从专业的角度，综艺类节目至少可分成音乐、歌舞类、曲艺、戏曲类、游戏类三大类型。

音乐、歌舞类节目

此类节目又可细分成表演性和竞技性音乐、歌舞等子类型。

表演性音乐、歌舞节目，如〃新春音乐会〃、〃春节晚会〃等等。

竞技类音乐歌舞节目，如〃青年歌手大奖赛〃，〃民乐大奖赛〃等等。

高质量的音乐、歌舞节目永远是受众收视的亮点。如长盛不衰的〃春节晚会〃，〃同一首歌〃，〃维也纳新年音乐会〃等。随着观众欣赏口味的不断提高，此类节目的投入成本会越来越高，制作难度也会越来越大。

2004年，中国音乐、歌舞类节目的一个亮点是中央电视台的〃非常6＋1〃和湖南卫视的《快乐女声》。这两档〃丑小鸭变天鹅〃，实现平民梦想的竞技音乐节目风靡全国，创造了良好的收视效果和广告业绩，是专业歌手大赛的平民版。

由于进入门槛较高，目前中国的大型音乐歌舞节目一般都是由电视机构自己生产的。

曲艺、戏剧类节目

曲艺、杂技节目在中国有巨大而广泛的受众基础，随便查一下CSM对我国收视率最高的娱乐类节目的统计就会发现，曲艺类节目的收视往往都名列前茅。

数字化时代的中国电视节目市场（5）

我国有百余种地方戏，电视业同仁们也许注意到一个新的现象，一些区域电视台正在大力开办地方戏曲节目，比如河南电视台推出的，在省内外产生极好反响的豫剧节目〃梨园春〃；湖南电视台的〃花鼓戏〃节目；西安电视台的〃秦腔〃节目；辽宁、沈阳电视台推出的〃二人转〃节目；山西电视台的〃晋剧〃节目等等。

根据各电视台目前地方戏的生产与播出情况的统计分析，我们得到以下的总体印象：一是收视效果极好。收视率一般都大大高于当地新闻，甚至电视剧的收视。笔者见到了一份宝鸡电视台2004年9月19日的节目收视排行，其中西秦戏苑收视率为，电视剧，宝鸡新闻为。二是节目制作推陈出新。许多电视台的地方戏节目，早已不是简单地播放演唱片段，而是大量引入表演性和竞技性音乐节目、游戏类节目的表现手法，演出场地也往往离开演播室，走到民间，走到生活中去。当今地方戏电视节目，无论是从表现形式，内容选择还是观众的参与，都注入更多的艺术元素和时代特色。第三是，广告收入丰厚。由于广受欢迎和居高不下的收视率，各电视台的地方戏曲节目大受广告主青睐。第四制作成本低，有良好的持续发展空间。由于不用请大牌的歌星，节目成本自然得到有效地控制。对于许多区域电视台来说，大型的音乐歌舞节目肯定不是自己所长，而有深厚群众基础的地方戏节目，绝对是自己独有，别人难以代替，具有核心竞争力和可持续发展的节目种类。

在未来的电视节目市场，戏曲、曲艺类节目都会有很好的成长性。

游戏类节目

从国内、国际电视节目市场的发展情况看，游戏类节目越来越成为电视台吸引受众的重要节目类型。如风糜欧美的〃谁能成为百万富翁〃、〃最薄弱的环节〃，我国的〃开心辞典〃、〃幸运52〃等等。

游戏类节目又可细分成：知识问答游戏、对抗竞技游戏、家庭类游戏、生活时尚游戏、儿童类游戏、青年男女交友游戏、情感类游戏等等。

游戏类节目之所以会大行其道，主要是这类节目融娱乐、参与、纪实、竞技、刺激性等特点为一体，满足了当代受众的多种心理需求。

在目前的中国电视市场，对游戏节目的需求是显而易见的。但我们的游戏节目种类还不够丰富，除个别大台外，不少此类节目的制作水平还需提高，市场上还特别缺少小型化，日播型，适合于中小型电视台播出的新型游戏类节目。在游戏类节目市场，民营电视机构有很好的发展空间。

此外，尽量利用短信、电话、网络等工具增强游戏类节目与场外观众的互动性是当代电视游戏节目的重要特色。这样既有利于吸引受众，也会成为节目重要的收入来源。

在迅速提高游戏类节目质量，学习国际同仁先进的节目模式和运营理念方面，从国外直接购买成熟的节目模式版权，并加以本土化改造是一种非常有效的方法。中央电视台的〃幸运52〃节目，就是笔者与同仁们从英国购买的有20多年历史，并转让至世界几十个国家的节目〃go　bin　go〃的模型。几年来，〃幸运52〃的年广告收入都在5000…6000万元左右。

成熟的国外节目模型，一般都是市场投放多年，并在众多国家经过反复检验的产品。这里既有节目生产的经验和技术，也有与之配套的市场运作方法和经验，以此为基础，加以本土化改造，会少走弯路，成功胜算较大。

在这里，我们还要谈一下在我国兴起不久的野外生存竞技节目。

野外生存节目是以纪录人类野外生存能力为主要内容的电视游戏类节目，近年来在欧美广受欢迎，中国观众看到的《幸存者》就是其中一个成功的范例。从某种角度，野外生存节目可以被看作是一种情景剧，故事一般发生在人迹罕至的地域如荒岛上或是一个封闭的部落，只是，所有的　〃演员〃均是真人。他们在特定的游戏规则下，通过真实的记录，展现彼此间的激烈竞争，情绪的喜怒变化，人与人之间错综复杂的关系，满足了观众了解他人隐私的好奇心。

我国的野外生存节目近年来也进行了一些有益的偿试，如《走进香格里拉》，《生存大挑战》等。2004年，广东电视台、新疆电视台和北京维汉文化传播公司联手打造了又一大型以新疆壮美风光为背景的野外生存真人秀节目《英雄古道》，该节目在广东电视台播出后观众反映良好。节目的制作者还尝试将野外生存电视节目与网络游戏联动，网友在观看节目的同时可以参与网络游戏，通过游戏体验所扮演角色的感受。

野外生存节目对制片机构和创作者的专业水平，新技术的使用能力，市场推广能力要求都非常高，而且一般投资也较大。我们期待着我国高质量野外生存节目的问世。

·体育类节目：专业体育频道群会涌现

近年来，中国体育节目市场需求旺盛，青年受众迅速增加，在全国的体育类节目市场，中央台占绝对垄断地位，2003年达到72％的市场份额。

体育节目市场的竞争，主要是中央台与北京、上海、广州几大电视台之间的竞争，争夺的焦点是转播权，总的趋向是转播权越来越昂贵。2004年雅典奥运会电视转播权高达亿美元，比2000年悉尼奥运会的亿美元高出％。据统计，自1980年莫斯科奥运会以来，仅仅过了24年，奥运会的电视转播权费已经翻了15倍。

数字化时代的中国电视节目市场（6）

就体育节目来说，赛事永远是第一位的。奥运会、世界杯，都是最吸引观众的内容，但是，这类大型赛事四年才一次，因此体育节目市场有大小年之分。除了两大顶级赛事以外，足球是受众最多的体育节目，最吸引中国观众的体育节目类型还有传统的乒乓、篮球、排球。此外，拳击、赛车也吸引了越来越多的青年观众。

在我国体育节目市场，下一阶段最大的变化应是众多专业付费体育频道的出现。比如足球频道、篮球频道、排球频道、赛车频道、高尔夫球频道等等。这样，喜欢不同赛事的体育观众就可以各取所需了。

教育类节目：很有成长性

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